Aba'nın yazısından satırbaşları şöyle:
''Amerika’da haberler iyi: McDonald’s iflasın eşiğinde. Toplamda 35 binden fazla restoranıyla dünyanın en büyük restoran zinciri olan McDonald’s son 2 yıldır hasılatlarında düşüş yaşıyor. En büyük düşüşü de 2015 yılı rakamları açıklanınca yaşayacak. Bu sene hali hazırda 700 restoranı kapanan şirketin aylık satış kayıpları o kadar büyüdü ki zarar eden restoran sayılarını açıklamayı Mayıs ayında bırakmışlardı. Hesaplara göre 2016 yılı içinde binlerce restoranın daha kapanması bekleniyor. Zaten hatırlarsanız İzlanda’daki son kalan McDonald’s restoranı da bu yıl zarar ederek kapanmıştı. Yatırımcı ve hissedarlar gidişattan hiç memnun değiller. Restoran sahipleri böyle giderse büyük iflasın kaçınılmaz olduğunu düşünüyorlar. Kötü gidişata tepki olarak sene başında teknik direktör değişikliğine de gidilmiş, Steve Easterbrook yeni CEO olarak atanmıştı.
Çöküşün nedenleri
Makro ve mikro sebepler var. Mikro sebeplerin en önemlisi artan sektörel rekabet. Chipotle ve Shake Shack tarzı ‘‘fast-casual’’ dedikleri restoran deneyimi karşısında McDonald’s esneklik sağlayamayarak ezilmeye ve müşteri kaybetmeye başladı. Öte yandan nasıl Nike ucuz işgücü kullanımının kara markasıysa McDonald’s da obezite ve sağlıksız beslenmenin kara markası. Super-Size Me, Food Inc. ve benzeri belgesellerin orta vadede insanları bilinçlendirerek fast-food sektörünün büyümesini yavaşlattığı düşünülüyor.''